Let op voor duurzaamheidsclaims

Door Linda van Waveren

Vanaf september 2026 treedt de Europese EmpCo-richtlijn in werking. Deze regelgeving stelt strengere eisen aan duurzaamheidsclaims en moet misleiding (greenwashing) tegengaan. Verschillende klanten stellen inmiddels vragen over EmpCo.

Onder EmpCo mogen claims zoals “duurzaam”, “eco”, “milieuvriendelijk” of “bij-vriendelijk” alleen nog gebruikt worden als ze aantoonbaar en verifieerbaar zijn. Dit geldt ook voor uitingen op verpakkingen, zoals hoezen, potten en stekers.

Formeel richt EmpCo zich op B2C-communicatie: alles wat een consument ziet en kan beïnvloeden, zoals verpakkingen, labels, websites en retail-uitingen. Daar vallen ook social media onder wanneer content (mede) op consumenten gericht is. Dit betekent dat ook posts op bijvoorbeeld Instagram onder deze regels kunnen vallen.

Dit betekent twee dingen:

1. Eigen communicatie moet kloppen en onderbouwd zijn (denk aan campagnes, websites en social media).
2. Claims die via leveranciers in de keten worden aangeleverd en doorgegeven, moeten kritisch worden getoetst – ook in de wholesale.

Wat te doen?

• Bekijk bestaande claims kritisch, vooral online en op verpakkingen
• Vermijd vage termen zonder onderbouwing
• Zorg dat bewijs en data beschikbaar zijn waar nodig
• Informeer/ga in gesprek met leveranciers over hun uitingen
• Laat aan klanten zien dat we dit onderwerp serieus oppakken

Voor meer informatie over deze EmpCo-verordening, zie link